人口出生率逐年下降，疫情帶來消費方式的新變化，95后媽媽成為母嬰市場的主流消費群體……在時代變革下，母嬰行業(yè)面臨著新的消費需求、消費主張，母嬰江湖新的變革正在悄然進(jìn)行中。面對這場變革，母嬰品牌該如何破局，搶占新時代母嬰消費人群心智？新生代媽媽如何在琳瑯滿目的母嬰商品池中避坑避雷選中心儀好物？
7月14日，育兒網(wǎng)攜品牌煥新IP【BOSS上新了】及經(jīng)典IP【橙品清單】強(qiáng)勢登陸CBME，聯(lián)手BOSS天團(tuán)打造“短視頻+直播+試用”的強(qiáng)勢種草模式，場景化煥新呈現(xiàn)2021品牌新服務(wù)、新產(chǎn)品、新升級三大亮點，為萬千媽媽帶來一份別開生面的母嬰消費新參考。
今日精彩看點：
BOSS親臨育兒網(wǎng)展位 開啟強(qiáng)勢種草模式
育兒網(wǎng)煥新IP「BOSS上新了」從“新”出發(fā)，以“新”為切入源點，為新老品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)不一樣的品牌煥新方式。7.14-716，本屆CBME期間，育兒網(wǎng)將聯(lián)合安兒樂、愛羽樂、澳貝、奧斯特林、巴布豆、貝親、雅培、布朗博士、飛利浦新安怡、kokoro love初葆、利其爾、媽咪愛、MAM美安萌、偉易達(dá)、施巴、十月結(jié)晶、尤妮佳、樂客友聯(lián)組成超強(qiáng)品牌BOSS天團(tuán)，從媽媽們的“關(guān)注-興趣-體驗-口碑分享”上層層推進(jìn)，為媽媽們打造滿滿參與感的品牌煥新體驗。
CBME首日，育兒網(wǎng)【BOSS上新了】迎來了8位母嬰品牌大BOSS，分別是安兒樂，媽咪愛，施巴，kokoro love初葆，愛羽樂，巴布豆，飛利浦新安怡，樂客友聯(lián)，母嬰BOSS變身好物“種草官”，開啟強(qiáng)勢種草模式，以1分鐘短視頻形式，深度挖掘品牌煥新帶來的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新升級的核心競爭力，為媽媽們提供更具價值的母嬰好物選購指導(dǎo)。
【新顏值】
顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)勢正起，圈粉新生代潮媽
產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，顏值成了新生代媽媽選擇母嬰產(chǎn)品的重要要素。越來越多的母嬰品牌注重外觀設(shè)計，尋找外觀和產(chǎn)品功能的更好融合，滿足90、95后媽媽好看和好用的雙重消費需求。
巴布豆電商總監(jiān)?？倿閶寢寕儙砹孙w帆0感褲，手繪涂鴉搭配大膽色彩，給寶寶“0刺激0束縛0悶濕”全新感受，顏值、實力、性價比一樣不落，新一代潮媽朋友圈曬娃神器！
薄薄小輕芯系列是安兒樂億級明星產(chǎn)品，2021年煥新出發(fā)，重新定義國貨紙尿褲。恒安國際集團(tuán)有限公司嬰童事業(yè)部總監(jiān)鄭總展示了安兒樂第一款國風(fēng)設(shè)計產(chǎn)品，包裝結(jié)合中國傳統(tǒng)文化美化寓意“魚躍龍門”，祈盼每個寶寶飛躍高升、一朝交好運，符合年輕媽媽審美趨勢。 同時產(chǎn)品升級，力求為中國寶寶帶來極致使用體驗。
樂客友聯(lián)總經(jīng)理高總帶來了一款兒童椰子鞋，這是樂客友聯(lián)迎合全球最新潮流趨勢推出的，根據(jù)寶寶穿著要求重新開發(fā)，飛織網(wǎng)面、側(cè)幫流線造型等，經(jīng)過若干版本調(diào)整，在輕便、安全、顏值各方面滿足寶寶所需，勢必成為今夏爆款的新潮出街單品！
【新科技】
產(chǎn)品升級迭代，滿足精致育兒新需求
隨著消費觀念的不斷升級，新生代媽媽精致育兒、輕育兒的育兒需求日益突出，各大品牌也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級迭代，進(jìn)一步減輕媽媽的育兒負(fù)擔(dān)，在舒適育兒的同時，給到寶寶更精心的呵護(hù)。
飛利浦健康生活事業(yè)群母嬰護(hù)理業(yè)務(wù)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人雒總帶來了飛利浦新安怡雙邊電動吸乳器“心悅盒”，飛利浦新安怡吸乳器一直是媽媽們的心頭好，“心悅盒”在舒適度和高效率上進(jìn)一步升級，創(chuàng)新原生快吸技術(shù)，用一片面膜的時間就可以完成泌乳，給媽媽一個spa一樣的舒適體驗。
施巴運營總監(jiān)張總帶來的是口碑爆款施巴嬰兒泡泡沐浴露，張總介紹，施巴通過科學(xué)檢測發(fā)現(xiàn)，人體表皮是呈弱酸性，當(dāng)皮膚表層pH值處于5.5弱酸性狀態(tài)時能發(fā)揮更好的屏障功能，基于這個洞察，施巴獨特創(chuàng)新打造了pH5.5弱酸配方，促進(jìn)寶寶皮膚弱酸性保護(hù)膜形成，強(qiáng)健寶寶肌膚天然防御力。
【新營養(yǎng)】
營養(yǎng)精細(xì)化，開啟護(hù)航全方位
突如其來的疫情加速了新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)的意識，嬰幼兒營養(yǎng)消費正在進(jìn)行新的升級，在新的賽道中，精細(xì)化、品質(zhì)化、高端化成為有力的競爭點。越來越多的品牌專注于產(chǎn)品配方的特色研究，力爭通過獨家的科學(xué)營養(yǎng)配方，在白熱化的市場中分得杯羹。
隨著人口增速的減緩，中大童奶粉成為一大競爭品類，賽諾樂營養(yǎng)品亞太區(qū)CEO John Woo帶來的愛羽樂兒童配方調(diào)制乳粉，就是針對中大童專門定制的。產(chǎn)品經(jīng)過前期調(diào)研，在配方上滿足了兒童長高、益智、視力保護(hù)的三重需求， 讓三歲以上的寶媽群體擁有更優(yōu)選擇。
北京潤美康有限公司母嬰市場部副總經(jīng)理劉總上新的是Ofmom媽咪愛潤爾美奶粉， 這款奶粉特別添加了α-乳白蛋白，有助于改善寶寶睡眠、食欲，情緒，減少夜間啼哭。配方上強(qiáng)化益智營養(yǎng)，DHA含量不低于0.35%，全方位提升寶寶大腦和視網(wǎng)膜的發(fā)育。
【新品牌】
母嬰市場迎黑馬，硬核競爭力加速突圍
新生代媽媽在母嬰用品的選擇上更加理性，更看重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和口碑，對品牌的依賴性減少，這也給予了新品牌更好的進(jìn)場機(jī)會和發(fā)展空間。今天來上新的kokoro love初葆是這么一匹黑馬。
源自日本的輕奢母嬰洗護(hù)品牌kokoro love初葆去年剛剛上市，短短時間內(nèi)已經(jīng)捕獲了眾多年輕媽媽的芳心。kokoro love初葆中國區(qū)CEO陳總介紹，kokoro love初葆產(chǎn)品主打健康、天然、純凈，精選日本天然原料配方，添加植物角鯊?fù)椋苛馨愕妮p盈質(zhì)地，給到追求高品質(zhì)媽媽們新的高端選擇。
百萬好物加碼用戶體驗 見證媽媽口碑超強(qiáng)影響力
今年，育兒網(wǎng)從“新”出發(fā)，全新升級試用玩法，百萬母嬰好物招募“橙品體驗官”，以短視頻煥新產(chǎn)品鋪墊媽媽認(rèn)知，并將真實體驗感精準(zhǔn)落地全新試用環(huán)節(jié)，高流量資源位入口覆蓋精準(zhǔn)人群。媽媽們現(xiàn)已可通過觀看現(xiàn)場直播以及BOSS上新視頻，參與口碑產(chǎn)品推薦，獲得真實產(chǎn)品體驗！這一系列互動參與，引導(dǎo)媽媽們從“關(guān)注-興趣-體驗-口碑分享”上層層推進(jìn)品牌煥新體驗。目前已有安兒樂、愛羽樂、澳貝、奧斯特林、巴布豆、貝親、布朗博士、飛利浦新安怡、利其爾、kokoro love初葆、媽咪愛、MAM美安萌、全棉時代、偉易達(dá)、施巴、十月結(jié)晶等母嬰品牌加入試用版塊。據(jù)悉，現(xiàn)已有超過30萬位媽媽參與互動，用戶數(shù)字持續(xù)增加中！
“地域風(fēng)味”媽媽口碑大爆發(fā) 橙品清單再度席卷全國
育兒網(wǎng)經(jīng)典IP【橙品清單】上線7年，以“真實·專業(yè)·中立”原則的堅持備受行業(yè)和媽媽們認(rèn)可，今年 “橙色風(fēng)暴”以全新姿態(tài)席卷2021CBME。票選前期，育兒網(wǎng)以一場“全國地域風(fēng)味”的媽媽方言口碑推薦，迎來橙品清單媽媽口碑大爆發(fā)。CBME期間，多家品牌陳列育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選往年榮譽(yù)以及拉票物料，開展首日，愛羽樂、a2、布朗博士、貝親、飛利浦新安怡、哈羅閃、利其爾、MAM美安萌、媽咪愛、施巴、十月結(jié)晶等品牌更是在自有平臺渠道如官方微博、微信公眾號、視頻號等聯(lián)動品宣在線拉票，現(xiàn)場到訪用戶亦可在各展位掃碼完成投票。萬千媽媽云逛展的同時，在線見證橙品清單媽媽口碑之選強(qiáng)大影響力。
多鏈路觸達(dá)助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 新零售SaaS媽咪店升級亮相
基于育兒網(wǎng)15年技術(shù)運營，2021育兒網(wǎng)全新升級孕嬰童垂直平臺，打造全平臺全鏈路全生態(tài)模式。在本屆CBME展會現(xiàn)場，育兒網(wǎng)旗下新零售SaaS媽咪店收銀系統(tǒng)全新升級亮相展會現(xiàn)場，作為育兒網(wǎng)旗下母嬰新零售系統(tǒng)，媽咪店為中小母嬰店提供完備的近場零售服務(wù)。據(jù)悉，媽咪店目前現(xiàn)已服務(wù)門店12000+家，服務(wù)會員數(shù)達(dá)500萬+。
“新產(chǎn)品”、“新推薦”、“新體驗”是新母嬰人群追尋的新消費模式，2021CBME孕嬰童展仍在進(jìn)行，來育兒網(wǎng)展位1-1A12感受BOSS天團(tuán)帶來的母嬰消費新參考，成為2021母嬰追“新”一族！
