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2025年3月29-30日,荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱與草莓音樂(lè)節(jié)首次跨界聯(lián)動(dòng),以“全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng) 守護(hù)莓好成長(zhǎng)”為主題,于佛山千燈湖音樂(lè)秀場(chǎng)正式啟幕。作為母嬰行業(yè)首個(gè)入駐草莓音樂(lè)節(jié)的奶粉品牌,海普諾凱通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者的深度洞察與場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì),將盡興成長(zhǎng)育兒理念與音樂(lè)節(jié)的年輕基因深度融合,打造了本年度春季最具影響力的親子社交場(chǎng)景,重新定義了年輕家庭的娛樂(lè)消費(fèi)與育兒觀念的融合邊界。

精準(zhǔn)洞察新生代育兒需求 全面守護(hù)親子盡興成長(zhǎng)

《小紅書2024母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,2023年“把孩子當(dāng)搭子”相關(guān)筆記發(fā)布同比增加超840%,越來(lái)越多的寶媽寶爸開始帶著孩子走出去,以“去權(quán)威化”的姿態(tài)重塑親子關(guān)系,摒棄傳統(tǒng)“家長(zhǎng)制”思維,轉(zhuǎn)而通過(guò)平等對(duì)話與自主空間賦予,以“寓教于樂(lè)”的形式和孩子一起盡興成長(zhǎng)。草莓音樂(lè)節(jié)作為年輕父母高頻參與的社交場(chǎng)景,其“多元、活力、共創(chuàng)”的特質(zhì),與海普諾凱“盡興成長(zhǎng)”的育兒主張高度共振。通過(guò)音樂(lè)節(jié)的平臺(tái),海普諾凱將抽象的育兒理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的互動(dòng)體驗(yàn),幫助父母孩子在釋放天性的同時(shí),給孩子提供更全面的自護(hù)力,讓寶寶盡興成長(zhǎng)。

在首場(chǎng)聯(lián)名草莓音樂(lè)節(jié)中,海普諾凱以全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)為內(nèi)核,線上聯(lián)動(dòng)小紅書發(fā)起#莓好成長(zhǎng)計(jì)劃 全民任務(wù),通過(guò)“曬親子音樂(lè)節(jié)裝扮”“分享盡興成長(zhǎng)狀態(tài)”“曬出盡興成長(zhǎng)宣言”,激發(fā)用戶主動(dòng)分享育兒日常的創(chuàng)作熱情,以多元互動(dòng)形式搭建親子情感橋梁,與母嬰群體及音樂(lè)節(jié)粉絲形成深度價(jià)值共鳴。線下則通過(guò)打造三大創(chuàng)新互動(dòng)場(chǎng)景,讓盡興成長(zhǎng)的理念在音樂(lè)中自然滲透。在“全面營(yíng)養(yǎng)甜品屋”中,樂(lè)迷們可以感受到科學(xué)滋養(yǎng)與趣味探索的完美融合。在5重營(yíng)養(yǎng)收集站這一互動(dòng)中,他們可以通過(guò)游戲化體驗(yàn)來(lái)解鎖成長(zhǎng)能量,發(fā)現(xiàn)海普諾凱全面營(yíng)養(yǎng)的奧秘。同時(shí)整個(gè)品牌展示區(qū)將品牌高端品質(zhì)與年輕化表達(dá)巧妙結(jié)合,吸引了不少樂(lè)迷的駐足體驗(yàn)。這些設(shè)計(jì)既呼應(yīng)了年輕家庭對(duì)親子盡興成長(zhǎng)的期待,又通過(guò)音樂(lè)節(jié)的社交屬性,讓育兒理念在群體共鳴中自然傳播,最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶價(jià)值觀的深度綁定。

消費(fèi)者活動(dòng)矩陣深度賦能 全面助力跨界IP進(jìn)化

一直以來(lái),海普諾凱始終把“用戶需求”放在首位,通過(guò)十年深耕構(gòu)建起覆蓋全生命周期的消費(fèi)者活動(dòng)矩陣。自2016年率先引進(jìn)童話劇《木偶奇遇記》起,海普諾凱便以“場(chǎng)景化體驗(yàn)”為突破口,陸續(xù)推出了五感啟蒙劇、小分子研究所、出發(fā)吧媽媽、閃耀吧媽媽等系列IP活動(dòng),將育兒理念轉(zhuǎn)化為可感知的互動(dòng)內(nèi)容,持續(xù)輸出“科學(xué)育兒+情感陪伴”的解決方案。

今年,海普諾凱重磅推出全新消費(fèi)者IP「全面自護(hù)樂(lè)園」,在經(jīng)典童話劇IP基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性升級(jí),同樣以全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)為核心,通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)打造覆蓋“認(rèn)知、營(yíng)養(yǎng)、社交、情緒、成長(zhǎng)”的全維度親子成長(zhǎng)空間,將成為品牌深化用戶鏈接的又一標(biāo)桿。而此次與草莓音樂(lè)節(jié)的合作,正是「全面自護(hù)樂(lè)園」的跨界嘗試,讓音樂(lè)節(jié)變身移動(dòng)的“盡興成長(zhǎng)樂(lè)園”。這種“IP化內(nèi)容+場(chǎng)景化落地”的模式,不僅延續(xù)了海普諾凱十年深耕用戶需求的初心,更以年輕化、潮流化的表達(dá),將“科學(xué)育兒”與“盡興成長(zhǎng)”推向更廣圈層,重新定義了母嬰品牌與年輕家庭的對(duì)話方式。

這次海普諾凱與草莓音樂(lè)節(jié)的跨界聯(lián)動(dòng),開創(chuàng)了母嬰品牌與音樂(lè)節(jié)融合的行業(yè)先河,更是海普諾凱對(duì)消費(fèi)者需求的深度回應(yīng),與年輕一代消費(fèi)者建立起了深刻的情感共鳴。未來(lái)海普諾凱將繼續(xù)以消費(fèi)者為創(chuàng)新原點(diǎn),通過(guò)「全面自護(hù)樂(lè)園」IP活動(dòng),結(jié)合地域特色打造定制化親子互動(dòng)場(chǎng)景,推出個(gè)性化育兒方案,真正實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景共鳴到長(zhǎng)效陪伴的用戶價(jià)值閉環(huán),將盡興成長(zhǎng)的育兒理念延伸至更多家庭。也讓我們共同期待,海普諾凱與草莓音樂(lè)節(jié)的下一場(chǎng)“成長(zhǎng)狂歡”!

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