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正值“525愛膚日”，主題為“安全用妝，共治共享”的2023年全國(guó)化妝品安全科普宣傳周在京啟動(dòng)?！鞍踩笔腔瘖y品、護(hù)膚行業(yè)的生命線，對(duì)于兒童賽道來說，更是如此。

最近兩年，中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)步入新時(shí)代。

新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn)；而在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。

一片紅海，就此形成。

“紅?！崩镉袃r(jià)值數(shù)百億的機(jī)會(huì)，也有泥沙俱下的危險(xiǎn)。

對(duì)于整個(gè)中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)來說，如何找到創(chuàng)新新方向是當(dāng)下最需要解答的問題。而有國(guó)貨之光美譽(yù)的兒童護(hù)膚品牌郁美凈，給出了自己的獨(dú)特答案。

紅海：一個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的數(shù)百億級(jí)市場(chǎng)

中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增大。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的一份《2023-2029年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》分析，中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)20220年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)468.8億元，相比2015年增長(zhǎng)100%。預(yù)計(jì)2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到724.8億元。

究其原因，一方面是中國(guó)人口政策的推動(dòng)，另一方面是消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)——隨著中國(guó)人的消費(fèi)水平不斷提高，家長(zhǎng)們?cè)絹碓街匾暫⒆拥淖o(hù)膚健康，這成為該行業(yè)發(fā)展的主要且長(zhǎng)期的推動(dòng)力。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身提出了更多、更細(xì)的要求，天然、安全、有效等關(guān)鍵詞，屢屢出現(xiàn)在消費(fèi)者的需求清單中。

這就向諸多中國(guó)兒童護(hù)膚品牌提出了一個(gè)必須解答的命題：想要搶占市場(chǎng)，你找到進(jìn)化的方向和路徑了嗎？

鑒于兒童肌膚的特殊性，相較成人產(chǎn)品，兒童護(hù)膚用品本身要求更強(qiáng)的專業(yè)性和技術(shù)性。問題是，說起來容易，做起來難，或者說，看到方向容易，落實(shí)下去難。

專業(yè)技術(shù)作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它來自于對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的洞察和回答，來自于企業(yè)自身的探索與積累，來自于與專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的合作與轉(zhuǎn)化，這其中的每一步，都需要巨大的資本與時(shí)間投入。

這是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，而想要跑贏這場(chǎng)邁向?qū)I(yè)和科學(xué)的長(zhǎng)跑，企業(yè)得找到合適的出發(fā)點(diǎn)，而非盲目上路。

回歸：想解決問題，先得弄清楚問題是什么

那么，該從何處出發(fā)，走向合適的“專業(yè)化”路徑？不妨從一場(chǎng)專業(yè)人士的集會(huì)中尋求答案。

5月20日到21日，中國(guó)婦幼健康研究會(huì)組織的婦女兒童健康發(fā)展公益大講堂上，也將兒童皮膚健康問題列為主題，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖專家參與探討。不同于普通消費(fèi)者常常看到的，“號(hào)稱能解決皮膚問題”的市場(chǎng)口號(hào)，來自國(guó)內(nèi)頭部醫(yī)院的頂尖專家，反倒在用一種謹(jǐn)慎、探索，或者說“回歸”的視角探究問題所在。

“中國(guó)兒童皮膚最大的問題是什么？”“我們最常見的特應(yīng)性皮炎‘濕疹’，發(fā)病機(jī)理是什么？”“現(xiàn)代化生活方式，會(huì)導(dǎo)致患濕疹的幾率變高嗎？”數(shù)個(gè)小時(shí)的交流里，專家與參與直播的醫(yī)護(hù)人員、兒童家長(zhǎng)共同探討這些問題，從原因到分類，從共性到個(gè)體。問題思維和多元交流，讓與會(huì)者獲益匪淺，并激發(fā)了熱烈的討論。

這是一個(gè)啟示：對(duì)于中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)的中國(guó)企業(yè)和品牌來說，比起著急提出解決方案，也許率先弄清楚“問題是什么”更重要，而且問題越精準(zhǔn)，越符合最新研究成果，抵達(dá)答案的路徑就越近，這才是中國(guó)品牌需要走的真正“捷徑”。不過，很多品牌并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。

以“濕疹”為例，出發(fā)時(shí)差之毫厘，產(chǎn)品謬以千里的情況就非常明顯。

“濕疹”，學(xué)名叫做AD特應(yīng)性皮炎，它是兒童皮膚問題中最常見的一類，有調(diào)查數(shù)據(jù)，近一半的兒童都曾經(jīng)或者正在被其困擾，連帶著家庭也不堪其擾。

產(chǎn)生濕疹的誘因有很多，居住環(huán)境、家庭環(huán)境、個(gè)人生活習(xí)慣、相關(guān)食物的攝入、看電視/玩電腦的時(shí)間、是否養(yǎng)寵物、在兒童房間吸煙的時(shí)間等，都可能會(huì)影響濕疹的患病幾率。于是，在很多皮膚護(hù)理品牌連濕疹類目、名稱、誘因都不清楚的情況下，就生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，并宣稱自己能夠護(hù)理甚至治療濕疹。

這顯然是不對(duì)的，至少?gòu)淖钚碌难芯縼砜矗瑵裾畹念A(yù)防與護(hù)理，有更深層的思路。

根據(jù)一項(xiàng)中國(guó)前瞻性研究，通過檢測(cè)418名足月嬰兒出生時(shí)、42天面頰的經(jīng)皮失水（TEWL）、角質(zhì)層水合（SCH）、皮膚pH值和皮脂含量，評(píng)估出嬰兒罹患AD特應(yīng)性皮炎的幾率，跟這四個(gè)要素的失衡有關(guān)。

“也就是說，通過保水劑，維持這四個(gè)要素的平衡，就能有效減少濕疹發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。”與會(huì)專家得出結(jié)論。

幸運(yùn)的是，學(xué)界與企業(yè)并非總是隔絕的，在最近幾次行業(yè)會(huì)議上，就總能看到一個(gè)中國(guó)品牌的身影，這個(gè)品牌，就是郁美凈。

科學(xué)品牌=問題思維+產(chǎn)品創(chuàng)新+安全生產(chǎn)

郁美凈是誰？

這是一個(gè)中國(guó)人集體記憶深處的名字，是一代代中國(guó)媽媽的經(jīng)驗(yàn)之選。

1979年，郁美凈集團(tuán)的前身——天津市第二日用化學(xué)廠誕生，創(chuàng)立之初，郁美凈就試圖解決中國(guó)兒童的護(hù)膚問題。

為了更經(jīng)濟(jì)、更有效地滋潤(rùn)和護(hù)理兒童肌膚，滿足國(guó)人對(duì)美好生活日益增長(zhǎng)的需求，郁美凈曾開創(chuàng)“鮮奶科技”，自主研發(fā)成功郁美凈兒童霜，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的空白。

此后的40多年時(shí)間里，郁美凈兒童霜極為暢銷，成為家喻戶曉的產(chǎn)品之一。經(jīng)中審眾環(huán)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)，天津?yàn)I海公證處公證，自1990年至2022年累計(jì)銷量已超過45.25億袋，郁美凈也成為中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)中民族品牌的代表。

2022年，天津醫(yī)藥收購(gòu)郁美凈93.8691%的股權(quán)，成為郁美凈控股股東。天津醫(yī)藥科研實(shí)力強(qiáng)勁，以專業(yè)能力助力郁美凈的生產(chǎn)、研發(fā)，尤其是在功效性護(hù)膚產(chǎn)品方面，提升頗大。對(duì)于堅(jiān)持做“中國(guó)兒童護(hù)膚品第一品牌”，立志打造百年品牌的郁美凈來說，這是一個(gè)新征程的起點(diǎn)，一個(gè)邁向?qū)I(yè)產(chǎn)品、科學(xué)品牌的起點(diǎn)。

2023年以來，變化帶來的力量，正在郁美凈身上萌發(fā)，這一擁有44年歷史的品牌，正在重生為一個(gè)新的創(chuàng)新者。

今年上半年，郁美凈攜手中國(guó)婦幼健康研究會(huì)、育學(xué)園在北京舉辦了一場(chǎng)“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會(huì)”，旨在為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權(quán)威解決方案。

剛剛過去的上海美博會(huì)上，郁美凈宣布，將聯(lián)合全球領(lǐng)先的測(cè)試、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS進(jìn)行為期三年的“敏感肌全程消費(fèi)者大測(cè)試”，在持續(xù)三年的時(shí)間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對(duì)象，長(zhǎng)期進(jìn)行產(chǎn)品過敏測(cè)試跟蹤。測(cè)試結(jié)果將覆蓋中國(guó)南北方多種氣候環(huán)境條件，以確保最終產(chǎn)品經(jīng)得住中國(guó)廣袤多樣的環(huán)境變化挑戰(zhàn)。

今天，5月25日“國(guó)際愛膚日”，郁美凈聯(lián)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家庭新健康服務(wù)平臺(tái)育學(xué)園，共同發(fā)布兒童濕疹家庭護(hù)理指南，從近3000名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)出發(fā)，用數(shù)據(jù)和專家結(jié)論為佐證，向消費(fèi)者詳細(xì)介紹了濕疹的成因、分類和預(yù)防、護(hù)理方法，以科學(xué)的態(tài)度和方法跟消費(fèi)者共同探尋問題的解決之道。

什么是真正的科學(xué)品牌，什么是中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)的創(chuàng)新之道？它絕非營(yíng)造概念，絕非直接給出解決辦法——郁美凈正在用科學(xué)家般的“問題思維”、研究者般的“產(chǎn)品創(chuàng)新”、持續(xù)44年的“安全生產(chǎn)”和科技投入給出自己答案。

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