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“硬核創(chuàng)新”撐起三個(gè)第一，飛鶴用科技還原母愛

　　只需粗略統(tǒng)計(jì)，就會發(fā)現(xiàn)，中國人一年之中會經(jīng)歷三個(gè)情人節(jié)、四五個(gè)全民級別的購物節(jié)，十幾個(gè)主流電影節(jié)和近百場音樂節(jié)，還有不計(jì)其數(shù)五花八門的節(jié)日、紀(jì)念日，但在2018年之前，一年365天中沒有一個(gè)屬于嬰幼兒的節(jié)日。

　　嬰兒，通常指0-3歲的寶寶，他們被認(rèn)為是祖國的未來和希望，是家庭幸福生活的源動力，是最需要愛與呵護(hù)的對象。

　　為了倡導(dǎo)對嬰兒的愛與陪伴，中國飛鶴聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會等二十多家單位于2018年提出將5月28日定義為“中國寶寶日”，時(shí)至今日，這個(gè)專屬于寶寶們的節(jié)日，已經(jīng)進(jìn)入到第四個(gè)年頭。

　　四年時(shí)間里，“中國寶寶日”與中國家長一同成長——從2018年喚醒陪伴意識，到逐步夯實(shí)高質(zhì)量陪伴的成果，直到今年，提出“童心陪伴，趣造世界”的主題，回歸寶寶視角，挖掘陪伴本質(zhì)。

　　中國寶寶日的成長，背后是國家、企業(yè)和每一個(gè)家庭的共同努力，是社會陪伴觀念的成長，也映射著中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成長。

　　（一）第一個(gè)送給寶寶的節(jié)日

　　有些北京的朋友可能還記得，在2018年5月28日，人流匯集的朝陽門地鐵站變成了一個(gè)“失陪寶寶心聲站”——一張張“扎心海報(bào)”引起了行色匆匆路人的駐足和反思。

　　海報(bào)中寶寶們可愛的笑臉旁，是最簡單的渴望父母陪伴的話語：“爸爸，你回家我都睡著了，別忘了親親我”、“我媽媽說，今天來幼兒園接我”。如此樸實(shí)的心聲戳中了無數(shù)父母的軟肋，觸動了全社會的情感共鳴。

　　中國寶寶日的誕生，讓“失陪寶寶”群體首次得到了全社會的關(guān)注，寶寶們第一次擁有了一個(gè)專屬的節(jié)日。

　　在接下來的兩年中，飛鶴聯(lián)合明星代言人章子怡，通過線下互動體驗(yàn)、發(fā)布會，線上主題挑戰(zhàn)賽、跨界合作，甚至聚合明星爸媽和綜藝資源，不斷為中國父母分享育兒知識、分享高質(zhì)量陪伴解決方案，逐步完成了家長側(cè)的陪伴教育。

　　今年，中國寶寶日提出了“童心陪伴，趣造世界”的主題，所謂“童心”，是希望父母以一顆童心進(jìn)入寶寶的世界，真正從寶寶的視角發(fā)現(xiàn)陪伴的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)父母和寶寶的“同心”。

　　可以說，不斷成長的中國寶寶日，已經(jīng)從教育父母階段，“進(jìn)化”到回歸寶寶感受的階段。

　　關(guān)愛寶寶社會意識的持續(xù)進(jìn)步，背后是中國飛鶴的不懈努力。

　　僅在2020年，中國飛鶴就舉辦了70萬場線下活動，包括育兒知識講座和各類親子互動。通過這些線下活動，一方面，“新手”父母可以直接獲得專業(yè)人士的建議和解惑，避開難以甄別的網(wǎng)絡(luò)信息；另一方面，中國飛鶴在專門場地舉辦的親子活動，提供充分安全保障的同時(shí)，喚醒了父母的童心，幫助父母和孩子之間建立更加多元的情感聯(lián)結(jié)。

　　除了發(fā)起中國寶寶日、通過親子類增值服務(wù)喚醒社會關(guān)愛之外，中國飛鶴還通過不斷加大技術(shù)投入、推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從根本上呵護(hù)中國寶寶的成長。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015至2021年，中國飛鶴的研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充了三倍，研發(fā)投入增長十多倍，基本上每年新增一個(gè)高水平科研平臺。

　　在剛剛結(jié)束的第四個(gè)中國寶寶日上，中國飛鶴更是帶來了全新的科研創(chuàng)新——全球首款有機(jī)專利OPO。

　　（二）第一款有機(jī)專利OPO

　　今年，“中國寶寶日”的核心訴求是回歸寶寶感受，挖掘真正的關(guān)愛。

　　對于寶寶來說，什么樣的情感關(guān)愛也比不上母愛。然而根據(jù)聯(lián)合國兒童基金會的統(tǒng)計(jì)，全球僅有40%的嬰兒獲得純母乳喂養(yǎng)，而且越是在中高收入的國家，這個(gè)比例越低。

　　OPO就是在這個(gè)背景下誕生的科研成果——作為母乳中非常重要的脂肪結(jié)構(gòu)，OPO提供了嬰兒生長最主要的能量來源，因此成為配方奶粉中最重要的功能性原料。

　　據(jù)北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系教授許雅君的介紹，拆解母乳的營養(yǎng)成分，并不僅僅是為了還原嬰兒的情感訴求，其根本意義，是關(guān)注營養(yǎng)的吸收利用情況。畢竟能讓寶寶消化吸收的營養(yǎng)才是有價(jià)值的好營養(yǎng)。

　　OPO的獨(dú)特脂肪結(jié)構(gòu)，直接影響了嬰兒消化吸收的過程。中國飛鶴的大量臨床試驗(yàn)證明，OPO不僅可以保證脂肪酸和鈣質(zhì)的充分吸收，而且能減少糞便中鈣皂的含量，減少便秘的發(fā)生，對嬰兒的腸道舒適和健康都非常重要。

　　正是由于這樣的原因，在OPO的相關(guān)研究上始終處于領(lǐng)先地位的中國飛鶴，十年前率先推出行業(yè)內(nèi)第一支更貼近母乳的配方產(chǎn)品星飛帆，現(xiàn)在，又在有機(jī)OPO的原料研發(fā)和生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中先人一步，含有機(jī)OPO的臻稚產(chǎn)品也呼之欲出。

　　不同于工業(yè)生產(chǎn)的OPO，有機(jī)OPO對原料的要求特別嚴(yán)格——丹麥技術(shù)大學(xué)化學(xué)工程博士、美國油脂化學(xué)家學(xué)會中國分會副主席徐學(xué)兵介紹，想要獲取OPO的有機(jī)原料，首先要對土壤進(jìn)行有機(jī)凈化，然后嚴(yán)格按照特定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原則，花費(fèi)三年左右的時(shí)間培養(yǎng)有機(jī)油料作物。在整個(gè)過程中，土壤、水源和農(nóng)作物都不能使用農(nóng)藥、化肥、除草劑、植物生長調(diào)節(jié)素等物質(zhì)，也不得使用轉(zhuǎn)基因技術(shù)，完全遵循自然規(guī)律培育。

　　待油料作物果實(shí)成熟后，經(jīng)過符合有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的油脂加工工藝制作，再通過酶法酯交換才能得到有機(jī)OPO。

　　由于整個(gè)培育過程十分復(fù)雜，所以全球范圍內(nèi)，有機(jī)OPO不到OPO總量的千分之一，是非常稀缺的資源。

　　中國飛鶴研發(fā)出的全球首款有機(jī)專利OPO，將讓有機(jī)奶粉更加貼近母乳，可以說是有機(jī)奶粉母乳化的過程中一個(gè)里程碑式的成果。

　　一個(gè)“第一名”的成績背后，往往是一連串“第一個(gè)”的努力嘗試。中國飛鶴品牌始建于1962年，作為中國最早的嬰幼兒配方奶粉研發(fā)和生產(chǎn)制造企業(yè)之一，已經(jīng)深入母乳研究59年時(shí)間。

　　在中國飛鶴的研發(fā)歷史中，我們能夠看到第一支更貼近母乳成分的超高端嬰幼兒奶粉、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群、第一家推出可追溯系統(tǒng)、第一家且唯一一家與哈佛醫(yī)學(xué)院成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室……

　　這一連串不斷開拓嘗試的足跡，鑒證了中國飛鶴59年如一日的努力。

　　不計(jì)投入的研發(fā)為中國家庭帶來高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也為贏得了市場的認(rèn)可。

　　（三）中國嬰幼兒奶粉第一品牌

　　從市場數(shù)據(jù)上來看，根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至2021年第一季度，中國飛鶴奶粉的市占率達(dá)到18.4%，穩(wěn)居第一。經(jīng)沙利文認(rèn)證，2020年中國飛鶴在嬰幼兒配方奶粉北京市場的零售銷售額，排名第一。

　　同時(shí)，中國飛鶴奶粉還是中國嬰幼兒奶粉行業(yè)歷史上第一個(gè)突破百億市值的企業(yè)，以及港交所歷史上首發(fā)市值最大的乳品企業(yè)。

　　可以說，多年來的持續(xù)大力科研投入，已經(jīng)讓中國飛鶴成功“逆襲”——成為當(dāng)之無愧的中國嬰幼兒奶粉第一品牌。

　　但作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在中國飛鶴董事長冷友斌的事業(yè)愿景中，僅僅取得市場上的成功是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　被稱為“二十世紀(jì)最偉大的管理學(xué)家”德魯克曾經(jīng)提出過著名的“事業(yè)三問”：我們的事業(yè)是什么？我們的事業(yè)將是什么？我們的事業(yè)能是什么？

　　成為中國嬰幼兒奶粉第一品牌當(dāng)然是中國飛鶴的事業(yè)，董事長冷友斌對于中國飛鶴的愿景，則是“母親的事業(yè)，良心的事業(yè)，民族的事業(yè)”。

　　在中國飛鶴乳業(yè)的核心價(jià)值上，為中國家庭提供更新鮮、更適合中國寶寶體質(zhì)的好奶粉，呵護(hù)寶寶健康，是首要目標(biāo)。通過打造全程可控、可視化的追溯體系，中國飛鶴的產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說更可感知，消費(fèi)者首次被納入到監(jiān)督管理的范圍內(nèi)，這一舉措讓媽媽們在選購產(chǎn)品的時(shí)候更添了一份安心和放心。

　　在“雞娃”焦慮橫行的時(shí)代，孩子的“起跑線”已經(jīng)被提前到了早教階段，為了化解媽媽們的焦慮，中國飛鶴設(shè)立了關(guān)愛熱線，以專業(yè)力量對媽媽們進(jìn)行一對一解答；通過“星媽會”，提倡媽媽們持有“愛寶寶、愛家庭、也愛自己”的理念，很大程度上緩解了新生兒母親的焦慮。

　　除了做媽媽的事業(yè)，讓媽媽們安心，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局上，中國飛鶴同樣體現(xiàn)了社會擔(dān)當(dāng)——通過長期不懈的科研投入，在國內(nèi)乳品行業(yè)中率先構(gòu)建起農(nóng)場、牧場、工廠緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作投入，帶動了中國乳品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的品牌價(jià)值，更擔(dān)負(fù)起中國嬰兒奶粉第一品牌的社會責(zé)任。