對每個品牌來說,都希望能打造一款能代表品牌形象和記憶的經(jīng)典產(chǎn)品。同時,經(jīng)典還能經(jīng)受歲月的洗禮和不同年代市場的考驗,持續(xù)獲得目標(biāo)消費青睞。
那么,什么樣的產(chǎn)品,能夠持續(xù)發(fā)揮經(jīng)典和爆款的雙重魅力呢?也許從日本品牌利其爾PPSU吸管杯的發(fā)展歷程可窺見一斑。
2008年,隨著利其爾中國分公司的成立,其旗下產(chǎn)品PPSU吸管杯也隨之來到了中國。安全放心的食用級材質(zhì)、輕巧耐摔的杯身、人性化的貼心設(shè)計,一上市便獲得中國越來越多母嬰消費者的青睞,成為傳遞利其爾--“來自日本的育兒樂趣”的頭號擔(dān)當(dāng)。
2017年,利其爾捕捉到水杯市場更為細分的育兒需求,新增150ml的PPSU吸管杯。率先打破主流水杯市場的容量區(qū)分,延續(xù)經(jīng)典的同時,凸顯日本品牌的突破創(chuàng)新精神。
2018年,正值PPSU吸管杯上市10周年,跟隨市場發(fā)展的趨勢,捕捉年輕母嬰費群體在挑選嬰童產(chǎn)品時的多元和個性化需求,PPSU吸管杯在秉承經(jīng)典設(shè)計與品質(zhì)如一的同時,新增粉色、天藍等顏色,在日益年輕化的母嬰市場,獲得以90后為主要消費群體的青睞。
2020年,正值利其爾PPSU吸管杯上市12周年。利其爾在其電商平臺、線下商店推出#利其爾PPSU吸管杯12周年感恩禮#,并同步在其官方社交平臺發(fā)布同話題互動活動、感恩套裝試用活動等,激起用戶踴躍參與和強烈共鳴。進一步將PPSU這款跨越12年時間之久的經(jīng)典水杯打造成了社交圈、母嬰圈的爆款。
都說百年樹木,十年樹人。品牌來說,樹立一個成功的品牌,產(chǎn)品是根本。塑造經(jīng)典,需要初心不改,始終堅持安心的品質(zhì)和人性化設(shè)計,更需要跟隨市場變化,捕捉不同年代目標(biāo)消費者的需求,才能延續(xù)經(jīng)典的魅力,進而將經(jīng)典持續(xù)打造成每個時代的爆款。