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　　4月20日下午，萬(wàn)眾矚目的2018雅士利國(guó)際集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會(huì)“聚勢(shì)·匠心·贏未來(lái)”在G20峰會(huì)會(huì)場(chǎng)杭州國(guó)際博覽中心盛大召開(kāi)，發(fā)布會(huì)揭曉了雅士利全新的品牌形象和戰(zhàn)略，這對(duì)剛剛迎來(lái)35周歲的雅士利意義非凡，也是雅士利對(duì)未來(lái)中國(guó)乳業(yè)格局發(fā)出的最強(qiáng)音。

　　耳目一新：35年老牌乳企全新亮相，國(guó)際范兒十足

　　本次發(fā)布會(huì)大咖云集，除中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰、高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊月欣等多位行業(yè)權(quán)威專家出席外，蒙牛集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事盧敏放、達(dá)能集團(tuán)中國(guó)區(qū)主席秦鵬、Arla Foods 中國(guó)區(qū)CEO劉新為、蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉、Arla Foods 全球嬰粉負(fù)責(zé)人Frede等戰(zhàn)略伙伴也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與雅士利國(guó)際集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事張平，以及渠道合作商和權(quán)威媒體，共同見(jiàn)證一個(gè)全新的雅士利的誕生。

　　↑蒙牛、達(dá)能、Arla Foods與雅士利共同揭幕雅士利的全新品牌形象

　　↑雅士利總裁兼執(zhí)行董事張平致辭

　　↑蒙牛集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事盧敏放發(fā)表講話

　　全新的雅士利國(guó)際集團(tuán)Logo風(fēng)格更簡(jiǎn)潔大氣，Y字烙印在純凈的藍(lán)綠色地球，充滿國(guó)際范兒，更迎合當(dāng)下的年輕消費(fèi)者。

　　雅士利市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理黃碩則進(jìn)一步宣布了雅士利響亮的品牌主張--“匯你所想 為你所愛(ài)”，把對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)貫徹到行動(dòng)理念。

　　全新的品牌形象將雅士利的國(guó)際化戰(zhàn)略野心展露無(wú)遺，而2018年品牌營(yíng)銷的重大舉措更是振奮渠道商的信心。黃碩公布了2018年品牌營(yíng)銷策略，并稱2018年的市場(chǎng)營(yíng)銷投入高達(dá)10億元。首先，雅士利成為2018FIFA世界杯官方指定奶粉，這是FIFA世界杯有史以來(lái)第一家官方指定奶粉。同時(shí)，雅士利還坐擁足球巨星梅西背書。

　　↑雅士利市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理黃碩與FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡互動(dòng)

　　不僅如此，雅士利還入選“CCTV.匠心品牌”，將在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時(shí)段亮相，全年廣告投放累計(jì)超過(guò)1000次！雅士利也是第一個(gè)入選的“CCTV.匠心品牌”。

　　↑中央電視臺(tái)廣告部副主任馮惠女士與雅士利市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理黃碩啟動(dòng)“CCTV.匠心品牌”計(jì)劃

　　與雅士利新形象同步進(jìn)行的是，雅士利2018年的渠道策略已在實(shí)施再升級(jí)。雅士利銷售副總裁趙立波介紹，新雅士利集團(tuán)旗下雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊?qū)⒎制放七\(yùn)營(yíng)。他還透露雅士利已建立雅飛渠道銷售云平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能手段支持新零售，在銷售環(huán)節(jié)的各個(gè)方面助力渠道發(fā)展，并表示新形象、強(qiáng)實(shí)力、大資源、強(qiáng)品牌力的新雅士利，將吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭。

　　↑雅士利銷售副總裁趙立波介紹渠道策略

　　在此基礎(chǔ)上，2018年，雅士利國(guó)際集團(tuán)的銷售目標(biāo)劍指50億元！

　　行業(yè)矚目：“走出去再引進(jìn)來(lái)”，雅士利就是國(guó)際品牌

　　“新形象的發(fā)布不僅是企業(yè)標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)的變化，更是企業(yè)戰(zhàn)略思想的優(yōu)化，是企業(yè)遠(yuǎn)景的升華?！毖攀坷偛脧埰皆诎l(fā)布會(huì)上表示，張平總裁所指的企業(yè)戰(zhàn)略正是雅士利的國(guó)際化布局。

　　在發(fā)布會(huì)后的“中國(guó)嬰配企業(yè)如何利用全球資源”論壇上，雅士利與行業(yè)專家和戰(zhàn)略伙伴分享了“走出去再引進(jìn)來(lái)”的全局觀。

　　中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡表示，中國(guó)乳業(yè)融入到國(guó)際大市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)嬰配企業(yè)要借助國(guó)際化，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、品牌國(guó)際化、降低成本，與國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)際市場(chǎng)搶占奶源基地，并由此形成一套行之有效的國(guó)內(nèi)外乳企競(jìng)合機(jī)制。

　　↑中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡在論壇上談中國(guó)乳業(yè)發(fā)展

　　對(duì)此，雅士利集團(tuán)銷售副總裁趙立波說(shuō)，“雅士利響應(yīng)‘一帶一路’戰(zhàn)略，通過(guò)資本國(guó)際化、質(zhì)量管理國(guó)際化、研發(fā)國(guó)際化、奶源國(guó)際化等一系列手段，走出去、再引進(jìn)來(lái)，最終目的是實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，引領(lǐng)公司保持國(guó)際品質(zhì)管理先進(jìn)水準(zhǔn)，使消費(fèi)者信任，使雅士利產(chǎn)品品質(zhì)與國(guó)際品牌沒(méi)有區(qū)別，因?yàn)檠攀坷褪菄?guó)際品牌。”

　　回顧歷史，雅士利創(chuàng)立1983年，于2010年在香港上市，真正走上了國(guó)際化運(yùn)營(yíng)軌道。隨后中糧蒙牛、達(dá)能入股，與Arla的合作促使雅士利的國(guó)際化進(jìn)程不斷加快，共享全球科研與資源，共建乳業(yè)生態(tài)圈。繼而，雅士利投資11億元建成的真正意義上國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的新西蘭工廠投產(chǎn)。經(jīng)過(guò)多年積淀，雅士利國(guó)際集團(tuán)匯集了資本、技術(shù)、生產(chǎn)、研發(fā)各環(huán)節(jié)全球優(yōu)質(zhì)資源，已經(jīng)形成國(guó)際化治理架構(gòu)。可以說(shuō)，每一罐雅士利奶粉都匯集了全球資源，傾注了工匠精神。目前，雅士利是配方注冊(cè)獲批最多的乳企，旗下13個(gè)系列、39款產(chǎn)品通過(guò)注冊(cè)。

　　2018年，雅士利與國(guó)內(nèi)外兩大超級(jí)IP成功攜手，獲得2018FIFA世界杯和“CCTV.匠心品牌”兩大珍貴稀缺營(yíng)銷資源，彰顯了雅士利強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，借助IP的影響力，雅士利全新的品牌形象勢(shì)必深入人心，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者美譽(yù)度和忠誠(chéng)度得到極大的提升，為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌打出一場(chǎng)漂亮的翻身仗，大大拓展國(guó)內(nèi)嬰配市場(chǎng)，將國(guó)貨奶粉品質(zhì)提升至新高度。

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