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　　（2017年12月20日，上海）風靡全球85年的丹麥玩具品牌樂高集團，首次在樂高中國總部召開主題為“樂在拼砌中”的新品發(fā)布會，集中發(fā)布并展示了2018年上半年度重點系列新品。從低齡寶寶的大顆粒套裝，到成長階段的個性化玩具；從啟發(fā)編程樂趣的智能機器人，到大師級設計、逼真還原的大型作品……這一次，樂高帶來的不只是激發(fā)樂趣的拼砌新玩法，更是蘊含其中的無窮想象力。

　　自從1932年誕生以來，樂高玩具秉承“只有做到最好才足夠”的宗旨，以拼砌玩樂為基礎，關注每個人的成長發(fā)展和創(chuàng)造潛力；通過顆粒之間的組合和拼接，來建構對現(xiàn)實或想象世界的認知，讓思維在此間自在馳騁。樂高玩具以想象力、創(chuàng)造力、樂趣、學習、關懷和品質為核心的價值觀，不斷更新玩樂系統(tǒng)，為不同年齡段的小朋友和成人玩家?guī)矶鄻拥母咂焚|玩樂體驗。

　　此次新品發(fā)布會推出了包括樂高得寶系列、樂高城市組、樂高好朋友系列、樂高幻影忍者系列、樂高BOOST 5合1智能機器人在內適合小朋友們的產(chǎn)品線，以及樂高機械組、樂高創(chuàng)意百變高手系列和樂高建筑系列等面向青少年和成人玩家的系列新品。發(fā)布會不但介紹了這些系列在2018年的全新概念，還以沉浸式的體驗展示了這些系列新品的模型，令人一睹為快。

　　樂在陪伴，感知成長

　　樂高?得寶系列標志性的大顆粒，適合低齡寶寶的小手抓握并防止吞咽，圓潤的手感預防孩子們意外傷害，而樂高?玩具獨有的絲網(wǎng)印刷技術保證印刷圖案無毒、不易脫落，真正守護孩子們的安全。同時，樂高得寶系列引導寶寶的感知成長，通過趣味、創(chuàng)意的玩樂體驗，鍛煉寶寶的大動作和精細動作，認識不同的生活場景，為多種技能奠定基礎。得寶系列還開啟了一段新奇溫馨的親子時光，幫助父母與孩子建立有效溝通，鼓勵親子陪伴與玩樂。

　　10861 我的小小表情包

     10863 我的創(chuàng)意動物大巡游

　　10869樂趣開心農(nóng)場

　　2018年，得寶系列新品推出不同場景，幫助寶寶在拼砌中探索新世界。10861我的小小表情包通過4個得寶小人仔，讓寶寶認識不同情緒；10863 我的創(chuàng)意動物大巡游可以將5個小動物連成火車，鍛煉精細動作的同時認知動物特點；在10869樂趣開心農(nóng)場，寶寶可以和得寶小人仔一起，照顧小動物、管理農(nóng)場；寶寶還可以用10864我的游樂場創(chuàng)意積木盒，拼搭心中的創(chuàng)意樂園！

　　樂在真實，角色體驗

　　樂高城市組針對5-8歲的小朋友，以真實生活場景為靈感。在富有代入感和創(chuàng)意的多樣化場景設計中，小朋友通過拼搭玩樂探索真實世界，實現(xiàn)不設限的角色扮演，成為樂高城市里伸張正義的小英雄，并最終解決一個又一個突發(fā)事件。代入式的玩樂體驗培養(yǎng)了小朋友的表達能力、解決問題的能力，積極向上的價值觀也在玩樂中逐漸得到塑造。

　　60172山地追擊

     60173山地特警空中追捕

　　60174山地特警總部

　　樂高?城市組在2018年將開拓全新的生活場景，新增山地特警系列和采礦專家系列。新品也增添了許多全新的功能，例如噴射抓捕網(wǎng)和懸掛減震等，以及全新的有趣設定元素，如頭戴蜂巢的壞蛋、偽裝成樹人的壞蛋等。在全新的山地特警系列中，壞蛋們第一次逃逸到山地場景，60172山地追擊和60173山地特警空中追捕分別帶來了陸地和空中緊張激烈的追擊戰(zhàn)！最終，小朋友能用噴射抓捕網(wǎng)將壞蛋緝拿歸案，和60174山地特警總部一起，守護樂高城市的和平。在采礦專家系列里，每個酷炫的高科技開采模型和工具都有特殊的功能組件，實施實體探測、爆破開采和收集檢驗等全套采礦沉浸式體驗。

　　針對6-9歲的女孩們，樂高?好朋友系列塑造了五個不同性格與愛好的女孩和她們有趣的生活場景，講述她們在心湖城里的友情故事。小朋友們可以通過代入式的角色扮演，探索真實場景，體驗現(xiàn)實生活。粉紫兩色是樂高?好朋友系列的代表色，該系列依據(jù)女孩的不同性格與愛好，設計出了相應的新品套裝，激發(fā)女孩們角色扮演和創(chuàng)意拼搭的興趣。2018年，樂高好朋友系列將全新升級，帶來更鮮明、豐富的女孩形象，更具特點人物性格，更富趣味的心湖城場景，令玩樂體驗進一步升級。

　　41336艾瑪?shù)乃囆g咖啡館

     41339米婭的野營車

　　41340心湖城友情俱樂部

　　41336艾瑪?shù)乃囆g咖啡館造型別致，擁有獨立的藝術創(chuàng)作區(qū)和露天用餐區(qū)； 41339米婭的野營車不僅裝得下皮劃艇和劃槳，還為熱愛戶外運動的米婭準備了帳篷、桌椅和小馬休息區(qū)； 足有三層樓的41340心湖城友情俱樂部細節(jié)滿滿，還配備了升降功能的鉤鎖、帶有卷簾門的車庫和戶外秋千，是女孩們的聚會大本營，更是心湖城的核心地標！

　　樂臨奇境，奇幻冒險

　　樂高幻影忍者系列是樂高玩具最火爆的原創(chuàng)IP故事線之一，上市七年獲得全球眾多粉絲支持和喜愛，在中國也積攢了超高人氣。其70多集精彩動畫片在國內各大視頻網(wǎng)站一年累計13億觀看次數(shù)。該系列以不同技能和性格的幻影忍者為奇幻的故事基礎，推出了眾多極富功能性和可玩性的玩具套裝。小朋友可以在拼砌中與幻影忍者們一起冒險，并肩作戰(zhàn)，闖過難關，感受團隊合作，塑造勇往直前、正義堅韌的性格。

　　2018年，一個名為“加滿都邪惡之子”的摩托車幫派在幻影忍者城市四處肆虐，幻影忍者們再次出發(fā)捍衛(wèi)正義世界！70639巨輪摩托車追擊戰(zhàn)上演了白色忍者贊和壞人之間的一場激烈追擊；70641 勞埃德的高速夜行連發(fā)戰(zhàn)車以12連發(fā)一招制勝；70642 武士X大戰(zhàn)鋸齒摩托車更是一場驚心動魄的戰(zhàn)斗；而機關重重的70643加滿都魔王的復活神殿內則暗藏各種陷阱和秘密武器；以70633幻影旋轉大師--凱為首的5款旋風陀螺將全新上市，小朋友可以選擇自己喜愛的幻影忍者，親身體驗忍者們的看家本領--幻影旋轉術，更能發(fā)揮想象力，和小伙伴一起創(chuàng)造更多的新奇玩法！

　　70643加滿都魔王的復活神殿

     70641 勞埃德的高速夜行連發(fā)戰(zhàn)車

　　70633幻影旋轉大師--凱

　　樂以智用 ，玩轉智能

　　“編程學習”作為一種能夠培養(yǎng)小朋友思維能力的手段，進入了家長的視線范圍。讓孩子盡早地接觸編程，成為了不少爸爸媽媽的愿望，這樣的趨勢也隨著社會關注而愈加“低齡化”。針對7-12歲孩子，樂高集團推出了全新易于上手的編程機器人產(chǎn)品--17101 樂高 BOOST 5合1智能機器人，該產(chǎn)品榮獲德國紐倫堡玩具展金獎。

　　BOOST 5合1智能機器人

　　樂高 BOOST 5合1智能機器人共有849塊樂高顆粒及零組件，套裝包含一個內置傾斜傳感器的行動模塊，一個距離傳感器和一個交互式馬達。它以樂高顆粒積木為基礎，可以拼搭出5種不同的機器人造型，除了經(jīng)典的機器人形象，還可以拼搭出小貓、吉他、智能工程車和積木拼裝機。在完成機器人造型的拼搭后，小朋友只需要在iPhone或iPad上從蘋果商店下載并使用免費的APP軟件（iPhone版本于2017年底上架），簡單地通過用手拖曳圖像化的編程模塊，就可以編出自己的程序，指揮機器人完成60余種編程任務，讓積木“動”起來！

　　這款智能機器人讓編程變得有趣、簡單、易懂。讓尚不具備完善編程知識，甚至還沒有機會接觸過編程的小朋友，可以通過樂高BOOST 5合1智能機器人了解編程基礎。爸爸媽媽們可以用這樣一款操作簡單的智能機器人玩具，啟發(fā)孩子的編程興趣，讓小朋友們感受編程的樂趣。

　　樂自由我，挑戰(zhàn)極致

　　作為小朋友們最愛的玩具品牌，樂高玩具同樣擁有大批成人擁躉。樂高?機械組、樂高?創(chuàng)意百變高手系列、樂高?建筑系列是最受成人粉絲追捧的三大系列，經(jīng)久不衰并不乏經(jīng)典之作。這些系列具備大師級的巧妙設計和對真實場景的高度還原，部分套裝甚至擁有數(shù)千枚顆粒，呈現(xiàn)更宏偉的模型，這種極富沉浸感和挑戰(zhàn)性的愉悅拼搭體驗，使得粉絲們爭相收集、拼搭和玩樂，而這些模型更是極具收藏價值。

　　樂高機械組誕生至今已有40周年，是樂高的長青產(chǎn)品線。該系列設計精巧，零件豐富，并且以樂高顆粒逼真還原了機械構造和原理。更具挑戰(zhàn)性和拼搭樂趣的樂高?機械組提供升級版玩樂體驗，使樂高粉絲和機械愛好者為之狂熱。樂高?機械組的產(chǎn)品不僅擁有上千顆粒數(shù)，還包含馬達，齒輪和傳感器等配件，讓模型可以動起來。

　　42078馬克卡車

　　42072高速賽車-旋風沖擊

    42073 高速賽車-火力猛攻

　　隨著機械技術的推陳出新，玩家的每一次拼砌都是全新的挑戰(zhàn)。2018年，樂高機械組將與知名卡車品牌MACK合作，推出旗艦作品42078馬克卡車，二合一的模型將成為玩家收藏、陳列的不二之選。全新42072高速賽車-旋風沖擊和42073 火力猛攻擁有強勁的回力功能，在強力沖擊下，發(fā)動機即刻被激活蹦出。

　　樂高?創(chuàng)意百變高手系列于2000年面世，不斷進化、革新，已經(jīng)為玩家們呈現(xiàn)了街景系列、經(jīng)典建筑系列、授權汽車系列、游樂場主題和季節(jié)主題五個子主題，共五十余款套裝。豐富的場景讓玩家在激發(fā)想象力的同時體會到懷舊、浪漫和冒險等各種情感體驗。它沒有任何規(guī)則和限制，上千枚樂高顆粒的大師級挑戰(zhàn)和極盡真實的細節(jié)設計，帶來更為純粹的拼搭體驗。

　　10256泰姬陵復刻版

　　近日，樂高?創(chuàng)意百變高手系列推出10256泰姬陵復刻版，致敬經(jīng)典。它由5,923塊顆粒拼砌而成，極高還原了這座被稱為“印度明珠”的美麗建筑。通體潔白、精雕細琢的穹頂、美麗的拱門、溫暖透明的玻璃窗和精致的瓦片堆砌將復雜建筑的細節(jié)通過顆粒一一實現(xiàn)，掀起了一股收集和拼搭玩樂的熱潮。

　　10260懷舊餐廳

　　在2017年街景系列十周年之后，馬上迎來街景主題的又一新品--2018年1月上市的10260懷舊餐廳。乘坐粉色的敞篷車，造訪復古的20世紀50年代的美式餐廳。2,480塊顆粒組成的套裝里經(jīng)典的點唱機播放著音樂，餐廳里有穿著旱冰鞋的女服務員迎接拳擊英雄和搖滾巨星的到來。復古吧椅、柜臺、健身房、錄音室等等豐富的細節(jié)充滿了這座三層樓高的懷舊餐廳，讓人體驗滿滿的懷舊感。

　　深受建筑迷喜愛的樂高?建筑系列誕生于2008年，意在拼砌出全球經(jīng)典建筑，三種主題各有特點--核心主題注重單一建筑的還原度，致敬偉大設計；建筑工作室主題則以多種白色基礎顆粒，賦予專業(yè)建筑粉絲想象的空間，拼砌出心中的完美建筑；而城市天際線將單一城市的多個地標建筑囊括在小巧的模型中，是城市文化愛好者的首選。

　　21039建筑天際線系列：上海

　　前不久，樂高集團推出了21039建筑天際線系列：上海。它集多個首例為一身：第一款以中國地標建筑為主題的城市天際線產(chǎn)品；中國首次作為樂高全球首發(fā)市場，中國粉絲提早一個月?lián)屜葥碛?。第一款天際線套裝擁有多達八座地標建筑--傳統(tǒng)的城市名片城隍廟和東方明珠、見證崢嶸歲月的外灘匯豐銀行大樓和海關大樓、歷史悠久的古剎龍華寺、地處城市心臟的上海新世界麗笙大酒店、代表上海之巔的上海中心大廈和上海環(huán)球金融中心。所有建筑都以樂高顆粒拼砌而成，一字排開，形神兼?zhèn)涞卣宫F(xiàn)了上海的非凡魅力。

　　無論是小朋友還是成年人，總能在樂高獨有的拼砌體驗中找到自己的無限創(chuàng)意和樂趣。樂高玩具通過不同的產(chǎn)品，啟迪和培養(yǎng)小朋友多種能力，引導孩子們的價值觀與不同性格。對于成年粉絲來說，樂高為忙碌的生活創(chuàng)造出“空白”的時間，能夠在沉浸式的玩樂體驗只專注于拼砌，并在其中找到靈感。通過不斷地創(chuàng)新，樂高玩具將創(chuàng)意和巧思傳遞給每一位玩家，以拼砌激發(fā)更多可能。

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