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三元奶粉：國產奶粉的領先者

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作為國產奶粉中領先者，三元奶粉一直是中國很多家庭推崇的放心品牌。今天在2016年CBME(中國孕嬰童展會上，育兒網非常榮幸地邀請到了奶粉行業(yè)專家—三元奶粉事業(yè)部總經理吳松航先生為大家就三元奶粉產品的研發(fā)與創(chuàng)新，三元的優(yōu)勢與展望進行詳細介紹。

育兒網：吳總，您好，配方奶粉市場一直以來同質化都很嚴重，想要在產品差異化上進行突破十分困難。那么三元奶粉在產品研發(fā)和創(chuàng)新上有哪些有利條件？

吳總：在過去的很長時間里，中國奶粉市場同質化比較嚴重。當有一個企業(yè)推出了產品，很快在市場被消費者接納的時候，大家就會一擁而上，競相模仿這個產品。所以使得產品同質化特別嚴重。企業(yè)重效益,而輕研發(fā)的現象在相當長的時間內都是存在的。三元奶粉在2014年受到國家科技部和北京科委的大力支持。國家母嬰技術中心，就是依托三元奶粉的技術研發(fā)資金來建立的，這是科技部與國家對于三元奶粉技術研發(fā)的重大支持。三元，從2014年成立之后，在技術上做了大量的母乳研究和產品配方對比的數據，這些數據能對比出來飲用三元配方奶粉的孩子和飲用母乳的孩子到底有哪些差距與不同。通過新的配方的調試，證明現在產品新的配方基本可以達到母乳營養(yǎng)水準。有時奶粉技術的研發(fā)，所要做的就是無限地接近母乳，在這一點上，三元奶粉理所不讓地在國內也是最前。

育兒網：今年6月8日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，新辦法將于10月1日起正式執(zhí)行。奶粉配方注冊制的出臺攪亂了目前國產乳企現有的市場現象，三元奶粉是否會受到新政策的沖擊？

吳總：準確來說，三元不會受到沖擊。新辦法發(fā)布之后，確實在中國會有大量的中小品牌受到一些制約。而從長遠看大品牌是受益的，因為從產品經濟角度來講，不管采用什么樣的政策來規(guī)范市場，目的都是要讓消費者買到質量更高更好的產品。對于嬰幼兒奶粉這種產品而言，不外乎就是用戶的安全問題、用更好的處理和工藝技能、用更精良的無限接近母乳的配方。達到這三個要求，基本上就是一款非常好的產品。在這一點上，三元很顯然具有優(yōu)勢，具備客戶牧場奶源。像在河北的定州市投建的一個非常大的兩萬畝牧場，不論是規(guī)模還是奶牛的養(yǎng)殖質量水平，還是奶牛的單產和水平，都已經是國內牧場一流。另外一個涉及到的就是工廠，三元奶粉在河北的新樂市投資18個億建設了一個國內目前規(guī)模最大的奶粉工業(yè)園。技術裝備水平都是達到了國際一流標準，目前為止內農場最領先的。另外在技術科研上，三元具備國家級的實驗室和技術水平。到目前從上述三個方面來講，不管是奶源建設還是工廠的工藝建設和裝備水平還是企業(yè)的研發(fā)技術，這三項都已經走到了國內技術最前端。
　　
育兒網：有些業(yè)內人士預測，新政實施后，大量中小品牌將會逐漸減少，大牌乳業(yè)就像提過的三元也不會受到什么沖擊。那么在這樣一個爭霸賽中，三元奶粉有哪些優(yōu)勢？

吳總：三元奶粉在過去幾年的發(fā)展中，實現了聯名的銷售工廠，到目前為止還得到了口碑的五連冠?？梢哉f連續(xù)幾年的增長率第一和連續(xù)幾年的口碑第一，到目前為止可謂“前無古人，后無來者”。從這一點上來講，三元奶粉的快速發(fā)展就是因為得到了消費者的信任。我想今后三元奶粉隨著技術裝備水平，隨著研發(fā)水平，隨著奶源建設的增加，產品質量可以得到進一步提升。所以我們對于未來做一個展望，會有愈來愈多的消費者因為產品質量而選擇三元，因為三元而使寶寶成長受益。

育兒網：正如您剛才所說，三元現在的生產規(guī)模已經不斷擴大，科技實力也不斷增強。請問吳總您對三元奶粉以后的發(fā)展有何預期？希望達到一個什么樣的高度和水平？

吳總：在從2016年從10月1日推行的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》之后，會有大量的中小品牌受到明顯沖擊。即便是一些大的品牌，若控制產品過多，在未來市場競爭中，市場份額也會逐漸下滑，這些都是給快速增長的三元奶粉提供了一個巨大的市場空間，三元奶粉工業(yè)園的建設是基于前面市場的快速增長，導致工廠產能不足，消費者的需求量擴大，當前工業(yè)園的產值大約預測在50億左右，我想這會為未來的三元奶粉市場發(fā)展提供一個巨大的技術保障。

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