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　　提到2016年最火爆的詞，網(wǎng)絡(luò)直播肯定位列其中。短時間之內(nèi)聚集的大量人氣，讓不少明星也紛紛試水直播圈粉。6月24日，女星賈靜雯就進行了直播首秀，聯(lián)合美國補鈣專家迪巧品牌，在熱門直播平臺美拍上打造了一場“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”活動。活動上線當晚，賈靜雯與網(wǎng)友分享育兒心得、生活感悟，短短34分鐘，累計觀看直播31萬人，直播點贊數(shù)更是高達七百多萬。

　　補鈣專家迪巧品牌作為“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”的發(fā)起方，使得這場明星直播成為了醫(yī)藥行業(yè)營銷的里程碑式事件。毫無疑問，“明星效應(yīng)”是每個企業(yè)都會熟悉且常會使用的手段，然而隨著傳播途徑的不斷革新，如何利用明星效應(yīng)便成為需要重新思考的問題。

　　從2015年下半年開始，最流行和最具話題討論度的社交手段無疑是“直播”。無論是微信中的“小視頻”還是各種直播軟件，都逐漸被人們所熟悉。這種高互動性、強社交性的直播成為新型娛樂主流后，也改變了很多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。因為是從UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）起家，直播平臺上的內(nèi)容大多通俗，時間較短，這也決定了其受眾是更適應(yīng)碎片化、移動化的一代，因此當傳統(tǒng)企業(yè)想利用這一平臺進行營銷推廣時，必須考慮到的便是“接地氣”的問題。即便是啟用明星，也必須去配合這些直播平臺的“氣質(zhì)”才能取得較好的效果。

　　比如前段時間Angelababy參加某化妝品牌代言活動，在現(xiàn)場直播涂唇蜜，沒想到短短兩個小時，該款唇蜜就賣出去一萬多支。只是一個簡單“涂唇蜜”的動作，便能輕輕松松抓住觀眾的眼球并轉(zhuǎn)換成銷量，這種影響力使得許多商家攜明星紛紛試水，結(jié)果卻是成敗參半。對于這樣一種新興事物，所有人都需要摸索和適應(yīng)的時間。

　　而這次補鈣專家迪巧品牌和賈靜雯的“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”直播，從當天數(shù)據(jù)來看毫無疑問是成功的，如果加以分析，可以看到整場活動處處在迎合受眾口味：淡妝的賈靜雯在家中仿佛視頻聊天一樣與網(wǎng)友互動，輕松熟悉的氛圍讓明星得以褪去平日的光環(huán)，回答的問題既無過濃的商業(yè)氣息，也無敷衍的“公關(guān)話術(shù)”，在滿足了大眾對明星的了解欲望的同時，也拉近了彼此距離，使得明星的話語更容易打動觀眾的內(nèi)心。

　　作為醫(yī)藥品牌的迪巧也是通過這場活動，把明星效應(yīng)、生活場景和品牌力這三者很巧妙的融合在了一起，提升知名度的同時，也使得自身的品牌形象在消費者心中更為鮮活。

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